三亿体育官方网站12月3日，天猫超市发布入冬以来消费大数据三亿体育官方网站。数据显示，40岁以上男性买威士忌，25岁以下城市女性买粉红包装低度酒。入冬后，进口酒水销售呈现明显季节性上涨和性别差异，83%的中年男性购买高度酒多用于独享和暖身，而高达70%的女性购买低度酒原因，却是看重治愈系的包装用于暖心。大相径庭的买酒动机，展现了当今多元的酒水消费观。

　　今年9月，由国家统计局和第三方机构研究发现，在日韩动漫、二次元文化的影响下，清酒等小众进口酒在中国的销量稳步增长。数据显示，以真露、白鹤为代表的低度清酒销量同比增长121%，增速远超威士忌、德国啤酒等传统霸主，在其背后，女性扮演了主要推动作用。

　　不仅如此，数据显示，20-40岁女性中，干红葡萄酒、起泡酒、白葡萄酒、百利甜、梅酒成为消费前五大酒水消费品类，平均销量同比增幅88%；而女性消费力同样推动了比利时樱桃粉象啤酒、獭祭清酒在低度酒和中度酒分类市场中问鼎。

　　“女性酒水消费上涨也是社交应酬让渡‘个人享受’的充分体现。” 天猫超市商品部大食品总经理万雪梅认为，酒的功能不再局限于社交应酬场上的助兴，越来越多的消费者开始享受品酒的乐趣，以及酒水带来的益处。相关研究表明， 44.6%的消费者喝葡萄酒是为了美容养颜，55.5%喝啤酒为了缓解压力和焦虑，而48.0%喝高度洋酒为了活血暖身。

　　根据知萌咨询机构发布的报告显示，越来越多的人喜欢在休息日的清晨喝一杯酒提神润喉三亿体育官方网站，抑或在下午茶时段喝半杯酒享受悠闲放松。

　　有趣的是，网红利口酒“野格”莫名蹿红，也带动了天猫超市果汁、酸奶、苏打水等混饮商品销量出现125%同比增长。数据显示，今年以来，野格以月均67%的同比增幅，牢牢占据进口酒消费第一位，而智利红酒首次超越澳洲红酒三亿体育官方网站，成为天猫超市红酒第一大进口源。

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